EU AI Act per branche
AI Act voor marketing- en reclamebureaus
SBI 73: Beperkt risico (transparantieplicht, Art. 50)
Bedrijven in marketing- en reclamebureaus (SBI 73) vallen volgens de sectorindeling van de EU AI Act in de transparantiecategorie (Art. 50). Dat is geen hoog-risicosector, maar er gelden wel twee plichten zodra u AI gebruikt: aantoonbare AI-geletterdheid (Art. 4) en transparantie richting klanten (Art. 50).
Zo wordt AI in deze branche al gebruikt
Herkent u een van deze voorbeelden, dan gebruikt uw bedrijf AI in de zin van de wet:
- AI-gegenereerde campagnebeelden, video's en teksten voor klanten
- Chatbots die het bureau voor klanten bouwt of beheert
- AI-tools voor doelgroepanalyse en advertentie-optimalisatie
- ChatGPT of Claude in het dagelijkse schrijfwerk
Welke verplichtingen gelden er?
Art. 4: AI-geletterdheid
Geldt nu al, sinds 2 februari 2025, voor iedereen die AI inzet. Aantoonbaar beleid en basisinstructie zijn de minimale invulling.
Art. 50: transparantie
Klanten moeten kunnen weten dat ze met AI communiceren (chatbot) en dat beeld of tekst AI-gegenereerd is.
Bijlage III: alleen bij specifieke toepassingen
Zet u AI in voor personeelsselectie of kredietbeoordeling, dan kunnen alsnog hoog-risicoverplichtingen gelden. De feitelijke toepassing bepaalt.
De datums die tellen
AI-geletterdheid (Art. 4 EU AI Act) geldt sinds 2 februari 2025 voor ieder bedrijf dat AI inzet, ook bij gratis tools zoals ChatGPT.
De Digital Omnibus (EU, 2025) heeft bepaald dat de handhaving van de hoog-risicoverplichtingen (Bijlage III) is uitgesteld naar 2 december 2027.
Grootbedrijven en overheden vragen nu al om aantoonbaar AI-beleid als contracteis bij aanbestedingen en samenwerkingen.
Let op: De SBI-inschaling is een sectorfilter en eerste indicator. De werkelijke verplichtingen hangen af van de feitelijke toepassing van AI in uw bedrijf. Wat er voor uw bedrijf geldt, ziet u in de gratis check.
Doe de gratis AI Act-check op uw KVK-nummer →
Gratis, zonder account, klaar in 60 seconden. Wij halen uw geregistreerde activiteiten op en tonen per activiteit de risicoklasse.
Veelgestelde vragen (marketing- en reclamebureaus)
Valt mijn bedrijf in marketing- en reclamebureaus onder de EU AI Act?
Ja, zodra uw bedrijf AI gebruikt. AI-geletterdheid (Art. 4 EU AI Act) geldt sinds 2 februari 2025 voor ieder bedrijf dat AI inzet, ook bij gratis tools zoals ChatGPT. De sectorindeling (SBI 73) bepaalt daarnaast de risicoklasse: voor marketing- en reclamebureaus is dat "Beperkt risico (transparantieplicht, Art. 50)". De SBI-inschaling is een sectorfilter en eerste indicator. De werkelijke verplichtingen hangen af van de feitelijke toepassing van AI in uw bedrijf.
Wat moet ik nu al geregeld hebben?
Minimaal een aantoonbaar AI-beleid en basisinstructie voor medewerkers die AI gebruiken (Art. 4, geldt sinds 2 februari 2025). Grootbedrijven en overheden vragen nu al om aantoonbaar AI-beleid als contracteis bij aanbestedingen en samenwerkingen. Bij een controle of uitvraag telt niet wat u weet, maar wat u kunt laten zien.
Wij maken AI-content voor klanten. Wie is er dan verantwoordelijk?
Beide partijen hebben een rol. Als bureau zet u AI in richting het publiek en geldt de transparantieplicht van Art. 50 voor gegenereerde media. Leg in klantcontracten vast wie de AI-herkomst vermeldt. Een beleidsdocument maakt die afspraken aantoonbaar.